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2019-05-10
上新了!联华点亮好生活
联华股份全面开启品牌焕新
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       近几年,商业环境变化升级,商业模式层出不穷,零售业发生了日新月异的变化,创新已经成为生存和发展的必经之路。为认真落实市委、市政府关于国资国企要在打响上海“四大品牌”中进一步发挥主力军作用的要求,联华股份在新宝gg娱乐登录改革创新发展方针的指引下,将“品牌焕新”列为联华2020年五项成长计划之一。随着新零售浪潮的驱动,重新建设品牌已成为联华刻不容缓的时代要求和商业策略。
品牌焕新项目全面启动
        联华股份拥有28年的底蕴,始终坚持以人为一切发展的核心,充分开发员工、商品、网点及其它优势,最终帮助消费者实现真正品质生活。
        2018年下半年,联华全新开启“品牌焕新”项目,通过内外部人员访谈、大量数据分析、现场实地考察等形式,历时大半年探索和调研,在传承联华品牌精神的基础上,重新确定了品牌策略,搭建了品牌框架,更新了品牌资产,构建了全新的联华品牌形象,同时通过计划推出更具品牌识别度的晚餐集市项目,让联华及其子品牌,带给消费者更好的消费体验,从而实现与消费者的深度沟通,推动业务的发展。
内部启动会成功举办
        2019年3月28和29日,“品牌焕新”内部落地启动会在联华总部举行,集团领导、公司班子、本部部长级以上、成员企业负责人、分管营销班子成员等数百人参加了本次会议。
        集团党委书记、董事长、联华股份董事长叶永明,集团党委副书记、总裁、联华股份副董事长徐子瑛共同出席了28日的品牌内部宣讲会,并分别作了《品牌的重要性》和《焕新老品牌,讲好新故事》为主题的讲话,重申了品牌焕新的重要性,强调了创新转型、创新发展、改革立新是实现增长,赢得未来可持续发展的根本。
        联华股份党委书记史浩刚,总经理徐涛、首席市场官郑虹等分别通过对品牌不同角度的宣讲,使参会人员了解了品牌策略的重要性,明确了品牌定义、品牌使命、品牌宣言、品牌标语及品牌焕新落地后对日常运营的影响等,得到了参会人员的全面认知和高度认同。会上,还启动了品牌共建仪式,明确了品牌焕新是一项CEO工程,后续将通过品牌共建人的带领,依照各自职责版图实施落实,以最终树立联华股份全新的品牌形象。
        29日,“品牌共建工作坊”进行讨论,通过对品牌焕新共建制、共建小组的职责说明,使与会人员了解各自职责版图的工作内容,并在品牌共建人的带领下各自讨论下一步具体工作落实的探讨和建议,并制定发展重点任务项目,以顺利开启后续品牌焕新的落地操作。
        品牌焕新内部落地启动会的顺利召开标志着联华品牌焕新的落地拉开序幕。
传承联华精神升级品牌内涵
        以传承联华精神为基础,焕新后的联华品牌内涵得到了全面提升。在3月28日内部宣讲会上,焕新后的联华品牌内涵元素首次向内部人员传递。
        以建立人与人,人与物,人与生活有温度的联结为出发点,焕新后的联华将致力于不仅是一家连锁零售商,更是与品质生活的联结枢纽。在此基础上,以“让消费者更喜爱我们”的品牌愿景为目标,并提出了“以好商品好体验构建人情好生活”的品牌新的使命。针对对外传播渠道,联华将启用新的品牌标语“用心过好生活”。 除此以外,在视觉系统层面的品牌表现也展现了新的“面貌”,以“联华黄”和“联华蓝”作为品牌标准色的延展,从标志、色彩、字体、影像、图形等要素出发,发展了各不同应用系统的品牌表现。
        在品牌构架上,更是将“联华“品牌升级为主品牌,体现了“大联华”的概念,领导覆盖了原本的华联超市和世纪联华。而联华超市、世纪联华、联华生活鲜、世纪联华PLUS等将成为零售商品牌,更加清晰明确了企业层次的品牌构架,为不同品牌的使用建立了准则和命名规范。
品牌焕新首次点亮平阳仙霞店
        在品牌标语“用心过好生活”的基础上,新一季的品牌沟通主题 “点亮好生活”于5月8日在联华28周年店庆之际,以全新面貌在联华超市平阳店和世纪联华仙霞店亮相。联华希望焕新后的“好商品 好体验”能与消费者的生活发生联结,传递有温度的商品和体验,能用自己的“用心”“点亮”消费者生活的每一天。
        两个店铺的海报、吊旗、价格牌等店铺全套销售物将(POSM)主题在“点亮“好生活的基础上,推出了“点亮晚餐的100种可能旨在为消费者提供商品的同时,能激发生活灵感,传递更多富有温度的消费体验。同时,整个店铺的色调以联华黄和联华蓝为基础延展不同视觉呈现,所有字体、标识、图形等全部以新的视觉标识系统为指导,呈现了更年轻和更具活力的购物氛围。后续,联华将以平阳店和仙霞店为基础和试点,点亮更多的店铺。
        预计5月中旬,上海个别门店将先行打造全新的购物场景——点亮晚餐的100种可能,意在以温暖的场景沟通,更多元的商品组合,更年轻化的美陈设计吸引消费者。5月22日至6月18日,上海大部分卖场和标超将进行乳品类促销,为消费者提供优质健康的产品。
        联华将围绕年内品牌焕新重点工作,全面推进落实品牌在实际各项工作层面的落实。品牌焕新后的联华,将抓住新零售时代的机遇,始终坚持顾客第一坚持诚信的同时,秉持在历史上不断创新引领行业的精神,追求卓越。实现“让消费者更喜爱我们”的品牌愿景。
(文:刘萍   图:联轩)
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